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Claves para que tu vídeo se haga viral


Tiempo de lectura: 9 mins. 31/07/2018

Según su definición, se dice que un vídeo es viral cuando debido a técnicas de publicidad, o simplemente gracias a un buen contenido, se consigue que un elemento se propague muy rápidamente en poco tiempo, de forma parecida a como hace y se comporta un virus, de dónde proviene su nombre.
Un vídeo de unos pocos minutos puede convertirse en tan solo unas horas en una plaga viral y dar la vuelta al mundo. Con este hecho, las empresas y las marcas han descubierto otra manera de dar a conocer sus productos o servicios de un modo más económico, directo y divertido.

 
Sin embargo, hay que tener en cuenta que no se trata de hacer magia, ya que no existe una receta para tener el éxito asegurado, pero si es cierto que puede haber varias maneras para conseguir un contenido interesante y que tenga tendencia a que le gusta a las grandes masas.
 
Y, ciertamente, no es necesario tener una fuerte inversión de publicidad, sino que la idea sea tan buena en sí misma que, uniéndola a la ejecución, el efecto sea más que perfecto. Además, es muy importante siempre mostrar la parte más atractiva de nuestro producto, por ejemplo, si el hotel cuenta con unas grandes vistas, pues hacer ego de ellas, o si tiene una piscina muy larga, enseñarla de una manera dinámica. Lo importante es, siempre enseñar lo mejor de nosotros.
 
Muchas veces un vídeo viral se promociona por sí solo, por el boca a boca o por las redes sociales, que ayudan a amplificar el mensaje. Además, así como ya comentamos en nuestra píldora “La importancia del contenido audiovisualel 85,8% de los usuarios de Internet en España consumen vídeo online, por lo que de cada vez más usuarios están constantemente conectados con este tipo de contenido.
 
Palabras como originalidad y novedad tienen que estar presentes para atraer a ese público que queremos que hable de nuestro vídeo. En importante tener en cuenta que normalmente, el vídeo viral suele traspasar fronteras, así que es necesario asegurarse de que el contenido que hemos creado se haya analizado de manera minuciosa.
 
Aún que para la viralización de contenidos es muy importante tener en cuenta 3 factores básicos para determinar el alcance de nuestro contenido para que sea efectivo:
  • Impulso inicial: El punto de partida desde el que damos a conocer un contenido. Si la primera persona que lo publica, por ejemplo tiene únicamente 5 followers, es estadísticamente improbable que se llegue a compartir. Si lo hace un influencer con más o menos mucho público, tendrá un alcance inmediato de miles de personas, por lo que será viral en segundos.
  • Alcance medio: Representa la cantidad de usuarios a los que se pueden llegar. El número de fans, followers o la métrica correspondiente de cada canal. Por ejemplo, si un contenido se viraliza entre gurús del sector de la hostelería, el alcance medio puede estar en varios de miles de usuarios.
  • Índice de contagio: En este caso sería la probabilidad de que un usuario que se ha visto expuesto al contenido, lo consuma o lo contagie. Son dos métricas diferentes, y calculables si tenemos la paciencia para ello.

Estos tres factores son importantes tenerlos en cuenta a la hora de revisar nuestras estadísticas, estudiarlas para revisar de los resultados y poder aprender de ellas en casos futuros. Sea para mejorarlos o simplemente, si ha funcionado, igualarlos.
 

Un ejemplo es el Hotel Urbem de Valencia, que ha apostado por el marketing viral para promocionarse. Ha decidido dar un paso más en sus acciones de promoción turística y apostar por este tipo de tecnologías, las redes sociales como herramienta de posicionamiento y notoriedad en Internet. Ha lanzado un cortometraje interactivo en Youtube dónde el usuario elige el desarrollo de su propia historia, y han conseguido más de 220.000 visualizaciones.
 
Es una manera original para crear engagement entre sus clientes y futuros clientes, además teniendo en cuenta que entre un 60%-70% de sus clientes reservan a través de internet, han apostado por esta manera de hacer publicidad. Por lo que está claro que los porcentajes indican que ha habido un cambio en los hábitos del cliente a la hora de realizar sus reservas.

Por eso es necesario tener en cuenta ejemplos, de diferentes empresas, que han tenido éxito a la hora de realizar este tipo de videos. Aquí os dejamos una pequeña lista de 5 claves para crear vídeos virales a partir de los consejos de campañas que han funcionado:
  1. Originalidad. Son campañas creativas que buscan soluciones alternativas originales para diferenciarse de alguna manera de sus competidores.
  2. Son a largo plazo. Aun habiendo pasado un año, estas campañas siguen siendo de actualidad, no pasan de moda, y con el tiempo han conseguido los objetivos y fidelizar a un mayor número de usuarios.
  3. Interactividad. Hace que el usuario participe de la campaña, consigue sea el protagonista y el que decida cómo llevar a cabo la campaña como en el caso del Hotel que hemos puesto de ejemplo.
  4. Contenido único. Es lo más importante. Se trata de un contenido que se desmarca de los convencionalismos y que, de forma novedosa, presenta algo diferente.
  5. Call to action. La mayoría de los vídeos añaden al final del mismo un “call to action”. Se trata de una llamada a la acción que da la posibilidad al usuario de poder acceder a algún sitio web o red social para ampliar el conocimiento sobre la marca o la campaña.

Así como hemos listado, para darle visibilidad online debe crearse una campaña que sea original, y muestre la singularidad y personalidad del hotel, utilizando video o imágenes que siempre es más efectivo para atraer la atención.
 
Además, aún que no exista un patrón fijo para realizar un contenido de este tipo, es necesario tener en cuenta unos cuantos puntos que al menos han servido a los videos que se han hecho viral hasta ahora. Después ya dependerá de cada uno para conseguir tener el punto final que haga que los usuarios conecten o no:

1. ¡El tamaño sí importa! 

Según los expertos del marketing, vivimos en el mundo de los 140 caracteres, por lo que es fundamental mantener el vídeo corto. Antes de ver cualquier vídeo, lo primero que hace es ver cuanto dura: “¿10 minutos? Olvídalo. ¿2 minutos? Tal vez. ¿30 segundos? Claro, ¡por qué no!”.

De hecho, una encuesta realizada por The New York Times reveló que más del 19% de las personas consultadas dejaron de ver un vídeo tras 10 segundos, y que al minuto un 44% ya había dejado de verlo.
 
2. Publicar en el momento adecuado. 

Los lunes y martes son el momento ideal para publicar un vídeo, aseguran los expertos de estas tecnologías, ya que la mayoría de las personas miran vídeos mientras están en el trabajo y en general las visitas disminuyen durante los fines de semana.

Además, elegir el momento correcto es fundamental, ya que para publicar un vídeo relacionado con temas de actualidad, memes populares o con alguna temática que haya causado verdadero furor, las probabilidades de visitas aumentan notoriamente.
 
Por eso, en caso de hoteles, siempre está bien relacionar con las tendencias que se llevan en la actualidad, siempre con personalidad propia, pero por ejemplo la temática lifestyle está en auge, y si se implementa con estilo propio puede causar furor.
 
3. Cuenta una historia inspiradora.

Las buenas historias que consiguen inspirar son las más exitosas a la hora de atrapar a quienes visitan los posts. Jonah Berger, autor del libro “Contagioso: por qué las cosas atrapan”, explica que los contenidos con mayores probabilidades de ser compartidos son los generan emociones fuertes en la audiencia.Además, promocionar el vídeo a través de las redes sociales. Facebook, Twitter y otros canales pueden ayudar a encontrar a muchos usuarios que se sientan identificados con la historia, ya que la mayoría de ellos son personas reales.
 
4. ¡Comprométete en hacerlo bien!

Una de las claves para lograr la viralidad es el compromiso ya que atrapar a una audiencia puede generar lealtad e interés.

Para ganar muchas visitas es necesario divulgar tus vídeos de toda manera posible, pedir a tus amigos que compartan, enviar el vídeo a blogs que generen mucho tráfico. Si logras que al menos uno de los Blogs que hayas elegido te publiquen, ya lo has logrado.

Cuanta mayor exposición, mayor será la posibilidad de aparecer en la portada de Youtube, y allí es cuando lograrás llegar a una mayor audiencia con el menor esfuerzo.
 
5. Enseña y educa de manera diferente.

Tu audiencia siempre busca nuevos contenidos e información, y mejores maneras de realizar mejor todas las tareas que realizan a diario por eso ofrecer contenidos interesantes e informativos, aumenta las probabilidades de que sean compartidos.
 
Un ejemplo de video viral en el que se demuestra como sin la necesidad de realizar una super producción se puede viralizar el contenido sobre la marca. Dollar Shave Club lanzó un video donde explica el funcionamiento de su empresa, la problemática a la que se enfrentan los usuarios y como lo soluciona, todo ello de forma divertida. El video ha obtenido más de 25 millones de visualizaciones.
 

Todos quieren aprender algo que no saben y los vídeos son una gran herramienta de aprendizaje. Además es importante no dejar a nadie indiferente, un vídeo viral tiene que ser único, diferente y algo que no se haya publicado antes. Debemos evocar una reacción o emoción de algún tipo, ya sea positiva o negativa, pero tiene que resultar inusual.
 
Como ya hemos dicho anteriormente no existe la receta mágica para hacer el vídeo de tus sueños y que de seguida se haya compartido con millones de personas, pero sí las ganas de hacer cosas nuevas, innovadoras y diferentes existen, hay muchas posibilidades de que así sea.